마케팅4 나는 왜 올리브영에 가는가 [코드스테이츠 GMB 5기] 누구에게 물어봐도 동일한 대답이 나올 수 밖에 없는 H&B(헬스&뷰티) 시장의 1인지 올리브영 그리고 올리브영을 추격하기 위해 적자를 감수하고 따라 온 후발주자 랄라블라, 롭스 왜 그들은 올리브영을 이기지 못했고 매장을 폐업시키는 과정을 밟게되었는지 내 관점에서 풀어보려한다. 그리고 만약 내가 랄라블라, 롭스에서 마케팅 직군을 맡게 된 다면 어떤 부분을 공략할 수 있을지 가상으로 공략해보자! 2021년 현재 H&B 시장? H&B시장은 현재 3개사 올리브영(CJ),랄라블라(GS),롭스(롯데) 가 주 시장을 이루고있다. 그 중에서 올리브영만 유일하게 영업흑자를 기록하고 있고 나머지 2개사는 적자에 부진을 면치 못 하고 있다. 또한 랄라블라는 2019년 140개였던 매장 수를 지난해 124개로 줄인 데 이어 .. 2021. 11. 12. 어느 날 갑자기 조물주가 나에게 건물주가 되라고 한다면? [코드스테이츠 GMB 5기] 예전에 영화나 드라마속에서 가난하게 살고있던 주인공이 어느날 갑자기 어릴 적 헤어졌던 가족을 만나 건물을 받게되면서 진행되는 스토리를 보며 괜히 나도 몰입하여 달콤한 상상에 빠져 아.. 나도 만약에 갑자기 건물을 받게된다면 어떻게 운영해 나갈까? 를 상상 해 본적이 있다. 또 어느날은 갑자기 한 회사를 내가 운영해야 하는 상황이 오면 어떻게 할 것인가? 같은 달콤하면서도 이상한(?) 상상도 해 본적이 있다. 상상만 하고 구체적으로 적어본적은 없지만 오늘은 내 것은 아니더라도 나에게 건물을 운영할 수 있는 권한이 주어진다면 그 곳을 어떻게 효율적으로 살려 나갈지 최대한 마케터적인 관점으로 풀어나가보려고 한다. 대략적인 상황과 조건은 아래와 같다. 소속되어 있는 회사에서 건물을 인수했습니다. 어느 날 대표님.. 2021. 11. 4. Persona & JTBD [코드스테이츠 GMB 5기] 에어비앤비는 호스트-게스트를 중계해주는 플랫폼 이기 때문에 호스트와 게스트 양측 퍼소나를 고려해야 한다고 생각했다. 에어비앤비 초기 런칭시점의 Persona Who are they? - 어떤 사람들인가? 🏠 = H(호스트) 비싼 집세를 감당하지 못하거나 부수입이 필요한 임차인 🛌 = G(게스트) 저렴한 비용에 숙식을 해결할 수 있는 숙소가 필요한 젊은 여행객 What do they do? - 어떤 행동을 하고, 무엇을 기대하는가? 🏠 살고있는 집에 남는공간등을 빌려주어 부수익을 만들어 부족한 집세를 낸다. 🛌 에어비앤비 서비스를 통해 호텔보다 저렴한 비용으로 숙식을 해결하고 현지문화를 깊게 체험할 수 있다. Why is that? - 그렇게 행동하는, 기대하는 이유는 무엇인가? 🏠 올라가는 집값에 비해... 2021. 9. 29. 내일부터 GMB(그로스 마케팅 부트캠프) 시작이다! 언제부터인가 나는 환경에 적응을 잘하는 사람이라는 것을 알게 되었다. 환경이 급박해지면 살길을 찾듯이. 호주에 워홀 갔을 때에도 마찬가지였다. 처음에는 쉽고 돈을 잘버는 일을 찾고 싶어서 이것저것 재보고 그랬지만 통잔 잔고가 떨어지면서 힘들고 안 힘들고를 따지지 않고 일을 찾게 되었다. 결국 빠른 시일 내에 일을 구했고 열심히 접시를 닦았지만. 그 와중에도 계속 나아지려고 노력하면서 클럽 포토그래퍼라는 일도 처음으로 해보게 되고. 치킨집에서도 일해보고. 첫 직장에서 인연이 된 사람들로 인해 다른 일자리도 얻게 되고.. 한국에 와서도 감사하게 전에 일하던 곳에서 잠깐 일할 수 있게 되었다 비교적 일을 편하게 하다보니 허송세월 6개월을 보내버렸고. 일을 그만두고 한 1~2개월을 무언가에 대한 고민을 하다가 .. 2021. 9. 26. 이전 1 다음
