마케터되기12 알듯말듯 내꺼인듯 내꺼아닌 그로스마케팅(Growth Marketing) - [코드스테이츠 GMB 5기] 1주차가 빠르게 지나가고 2주차가 시작되었다. 그로스 마케팅. 아무것도 없는 無 에서 시작했던 일주일전의 나, 사실 지난 일주일 동안 머릿속에 들어온것들이 많지는 않았다. 그냥 적응만 했다는 느낌을 받았는데. 그래도 아주 약간은 달라진 점이 있는데 조금씩은 스스로가 한번씩 마케터 스러워지고 싶다는 생각을 하게된다는 것? 그로스 마케팅이란 무엇일까? GMB5기에 지원하면서 처음 알게된 용어였고. 검색을 해서 이해하려 했으나 검색해서 나오는 결과들이 머릿속으로 잘 들어오지 않았다. 결국 간단하게 그냥 좀 다양한 일을 하는 마케터, 마케팅 이구나 정도로 생각을 했고. 교육을 받게 되었다. 드디어 오늘 그로스마케팅 이라는 주제를 가지고 진행되는 수업이었는데. 여러 현업에 계신 그로스마케터 분들의 생각을 들어보니.. 2021. 10. 5. Airbnb 의 마케팅 믹스 4P & 가치제안(Value proposition) 분석 - [코드스테이츠 GMB 5기] Airbnb의 마케팅 믹스 4P 🏡Product(상품) 에어비엔비는 숙소 공유로 사업을 시작했다. 비슷한 서비스를 제공하는 여러 회사들이 있었으나 에어비앤비는 고객 100만보다 100명의 사용자가 좋아하고 열광하는 서비스를 만드는 것이 중요하다는 마인드로. 충성고객들의 피드백을 적극적으로 수용하여 지금의 위치까지 올라오게 되었다. 비슷한 사업모델 회사들이 많이 있었고 지금도 에어비앤비에 가려졌지만 역시 많은 회사들이 있기 때문에 혁신적이었다고 볼 수는 없었으나. 디테일한 부분을 놓치지 않았기에 현재 누구나 숙박 공유 분야에서는 독보적이라는 생각을 갖게 한다. 에어비앤비가 제공하는 숙소는 에어비앤비의 소유가 아니지만. 사람들은 "에어비앤비 예약하자"라고 얘기하는 경향이 있다. 우리가 다른 예약 플랫폼을 통.. 2021. 9. 30. Persona & JTBD [코드스테이츠 GMB 5기] 에어비앤비는 호스트-게스트를 중계해주는 플랫폼 이기 때문에 호스트와 게스트 양측 퍼소나를 고려해야 한다고 생각했다. 에어비앤비 초기 런칭시점의 Persona Who are they? - 어떤 사람들인가? 🏠 = H(호스트) 비싼 집세를 감당하지 못하거나 부수입이 필요한 임차인 🛌 = G(게스트) 저렴한 비용에 숙식을 해결할 수 있는 숙소가 필요한 젊은 여행객 What do they do? - 어떤 행동을 하고, 무엇을 기대하는가? 🏠 살고있는 집에 남는공간등을 빌려주어 부수익을 만들어 부족한 집세를 낸다. 🛌 에어비앤비 서비스를 통해 호텔보다 저렴한 비용으로 숙식을 해결하고 현지문화를 깊게 체험할 수 있다. Why is that? - 그렇게 행동하는, 기대하는 이유는 무엇인가? 🏠 올라가는 집값에 비해... 2021. 9. 29. [코드스테이츠 GMB 5기] 2일차의 과제들 1. SWOT & STP 전략이 마케터에게 필요한 이유 SWOT은 기업의 현재 위치와 상황을 파악할 수 있는 좋은 접근 방법이다. SWOT 전략은 기업뿐만 아니라 개인에게도 미래를 효과적으로 대비하기 위한 기획 단계에서 아주 유용하게 사용된다는 장점이 있다. 옛말에도 적을 알고 나를 알아야 백전백승이라고 했듯이 나와 있듯이 여러 측면의 관점에서 파악을 해보아야 놓치는 부분을 최소화한 상태로 획기적인 기획을 설립할 수 있다. 특히 강점과 단점등을 4개의 (강점, 약점, 기회, 위협) 방향으로 나누어 분석하기 때문에 보다 객관적인 판단을 할 수 있다. 아울러 내부와 외부환경으로 분류하여 파악도 가능하기때문에 분석하고 개선하는 과정에서 어느 쪽(내부적 요인, 외부적요인) 이 잘하고 있고 못하고 있는지 직관적으.. 2021. 9. 28. [코드스테이츠 GMB 5기] 내가 회사에서 마케터로 일하려면 무엇이 필요할까? 회사명 비즈하우스 집꾸미기 크몽 직무 브랜드마케터 퍼포먼스 마케터(그로스 마케터) 주니어마케터 업무 비즈하우스의 현재 상태 및 가능성과 한계를 살펴, 주체적으로 브랜드 이미지를 구상하고 만들어 나가기 User Acquisition 및 retargeting 목적의 광고 캠페인 전략 수립 및 캠페인 기획/운영 Paid Channel별 캠페인 전략 수립 및 Media planning 기획 및 운영 매체에 최적화된 소재 및 크리에이티브 기획 광고 데이터를 기반으로 채널/소스/캠페인 별 성과 분석 및 예산/효율 최적화 신규 매체 발굴 및 테스트 대행사 커뮤니케이션 user acquisition 및 retargeting 목적의 효율적 광고 운영을 통한 KPI 목표 달성 광고 채널/형태/타겟/크리에이티브 등 전반적 .. 2021. 9. 28. 내게 좋은 추억을 만들 수 있게 도와준 에어비앤비(Airbnb) 1. 에어비앤비는 숙박 예약 플랫폼이다. 하지만 기존의 다른 숙박 예약 서비스 플랫폼(아고다, 호텔스컴바인, 트리바고, 여기 어때, 야놀자) 등 과는 성격이 조금 다르다. 다른 예약 플랫폼들이 주로 호텔, 모텔, 펜션 등을 주 예약 대상으로 삼고 있다면 에어비앤비는 개인의 집, 공간을 빌려주는 성격을 갖고 있다. (가끔 특이하게 호텔이나 펜션이 뜨기도 한다) 에어비앤비에는 공간을 빌려주는 "호스트"가 있고 그 공간을 빌리는 "게스트"가 있다. 호스트는 에어비앤비 측에 자신이 소유하고 있는 공간을 서비스하겠다고 요청하면 에어비앤비의 승인을 받고 올릴 수 있게 된다. "게스트"는 이름 그대로 그냥 우리 같은 평범한 공간을 빌리고 싶은 손님? 소비자라고 보면 될 것 같다. 내가 지금까지 약 10회 정도 에어비.. 2021. 9. 26. 이전 1 2 다음
